PPC para Principiantes: Guía Básica para la Publicidad Pay-Per-Click

March 22nd 2011 | Wix Español

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Tienes una página web y necesitas ser visto. La misión fundamental de cualquier campaña de promoción es llegar a tu público potencial, esté donde esté. Las pequeñas empresas no pueden realmente permitirse el lujo de mantener a todos sus pollitos de publicidad en una misma bolsa: optimizar y ampliar tus esfuerzos de marketing es obligatorio si quieres aumentar constantemente tu alcance. En el mercado web actual, teniendo en cuenta la cantidad de competidores con los que las pequeñas empresas tienen que lidiar, la publicidad PPC es es una estrategia que simplemente no podemos pasar por alto.

¿Qué es la publicidad PPC?

El principio general de la publicidad PPC es fácil de entender. Vamos a usar de ejemplo uno de los más conocidos programa s de PPC – Google AdWords. Este es el trato: cuando un usuario escribe una frase de búsqueda que es relevante para tu negocio, tu anuncio tiene la oportunidad de aparecer en el motor de búsqueda de Google (ya que has hecho una oferta en esa frase de búsqueda). Sólo deberás pagar si y cuando el usuario hace clic en tu anuncio, de ahí el nombre de “Pay-Per-Click”.

Alguna Terminología Básica del PPC

La Publicidad PPC, al igual que otras herramientas de marketing online, tiene muchas capas y un lenguaje especial propio. No te pierdas en el bosque de siglas – aquí hay una lista de términos básicos y sus significados:

  • PPC o Pay Per Click – El modelo de publicidad donde el anunciante paga sólo por cada clic que recibe un anuncio en particular. Un anuncio puede ser visto, pero si no ha sido cliqueado, el anunciante no paga.
  • Sitios para Anunciantes  – Quien ofrece espacios publicitarios en su propia página web o red de páginas web. Todos hemos visto los anuncios a un lado de una búsqueda de Google. De esta manera, Google es considerado un sitio para Anunciantes.  Los sitios que ejecutan Google AdSense  o que ofrecen espacios de  publicidad también se consideran sitios para anunciantes.
  • Anunciante – Quien compra espacios publicitarios con el fin de promoción. Cuando la Universidad Abierta compra espacio en la página web de Wall Street Journal, la Universidad es considerada un anunciante. En la publicidad de PPC, la Universidad puede comprar las palabras clave, “escuela de negocios” y ”mejor MBA”. Cuando un potencial estudiante busca esos términos o algo similar, los anuncios oficiales y el enlace de la Universidad Abierta a su página web podrán aparecer en los resultados de búsqueda.
  • Clic-through: Proporción de clic o ratio de cliqueo, abreviado CTR. Un click-through se produce cuando un usuario hace clic en un enlace web determinado y, en consecuencia llega a la página web vinculada. El número de clics que un anuncio PPC proporciona se utiliza para determinar el costo de la campaña de publicidad para el anunciante.
  • CPC o coste por clic – Un método de determinar el costo de anuncios PPC. El anunciante generalmente determina la cantidad que está dispuesto a pagar por cada click-through, basándose en la popularidad de la palabra clave.

Búsqueda de Google

Pantalla de búsqueda de Google: verde = los resultados orgánicos, amarillo = anuncios

¿Por Dónde Comienzo con la Publicidad PPC?

Para empezar con la publicidad PPC, necesitas primero determinar una larga lista de palabras clave y frases que pueden atraer a los visitantes potenciales a tu página web. Si anuncias a través de Google AdWords es muy fácil buscar palabras clave usando su sistema. También tienes que determinar el presupuesto para tu campaña de PPC después de ver cuánto dinero te costará cada palabra clave o frase. Asegúrate de tener una cuenta equilibrada – palabras clave demasiado caras agotarán tu presupuesto rápidamente. Por otro lado, las palabras clave demasiado baratas indican una focalización ineficaz.

Una vez que tu campaña está en marcha, asegúrate de revisar periódicamente la eficacia. Otras herramientas como los vínculos de referencia y landing pages te ayudarán a orientar tu publicidad. Debido a que gestionar una campaña de PPC es parte de un completo plan de marketing en motores de búsqueda, siempre acuérdate de dar un paso atrás y vuelve a acomodar tus fichas si es necesario. Mantén tu negocio en tus manos y tus ojos abiertos y tu página web permanecerá viva en la red.

¿Tienes alguna pregunta acerca de campañas PPC? ¡Envíanos un comentario y nuestro equipo de Wix Promote estará encantado de responder!


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